Pazarlama diyince aklıma ilk gelen şey, bir ürünün doğru yerde, doğru zamanda ve doğru kişiye ulaştırılma çabası gelir. Bunu da yaparken değişik pazarlama teknikleri kullanırız. Hepimiz nesneleri algılamaya, öğrenmeye ve yorumlamaya başladığımızdan beri pazarlamanın içinde olduğumuzu biliyor muyduk? Kendimize has tekniklerle ya da öğrendiğimiz ve kendimize benimsediğimiz tekniklerle günlük hayatta kendimizi karşı tarafa nasıl pazarladığımızı hiç düşündük mü?

Son cümleyi hepimizin iyi bildiği ‘imaj’ kelimesine dönüştürürsek daha iyi anlayacağımızı sanıyorum. Hepimizin bir imajı var : Saçımızı tarama şeklimiz, kullandığımız parfüm, giyim tarzımız, hitap şeklimiz… vb . Bu örnekleri çoğaltmamız mümkün. Herbiri imajın kendisini ya da bir parçasını oluşturuyor. Hayatımızda bir çok kez karşımızdaki insanlardan olumlu ya da olumsuz eleştiriler almışızdır. Bu konulardan bazıları da karşı tarafın öncelikle görme duyusunu kullanarak bize söylemiş olduğu olumlu veya olumsuz sözlerden oluşmaktadır. ( Bugün çok yakışıklısın, parfümünün markası ne? , kirli sakal sana çok yakışıyor, kırmızı ruj seni açmış…). İşte biz günlük hayatta imaj terimini pratiğe dökerek kendimizi karşı tarafa pazarlıyoruz.

Eskiden marka diyince aklımıza imajını farklılaştırmış belli bir müşteri kitlesine hitap eden şirketler gelirdi. Günümüzde ise kendi imajını marka konumuna getirmiş insanlar kişi pazarlamaya verilecek en iyi örneklerdendir. Hatta imajla yetinmeyip bunu ürün bazında markaya dönüştürmüş bir çok isimi her gün okuyoruz, duyuyoruz ve olumlu olumsuz eleştirilerde bulunuyoruz. Hepimizin bildiği futbolcu David Beckham örneği.

İmaj terimini değerlendiren kimi uzmanlar, imaj- gerçeklik ilişkisini değerlendirirken baskın olarak imajın gerçekliği gizlediğine vurgu yapmışlardır. Yani imaj beraberinde rol ve taklit getirebilir. Bir başka izlenim ise imaj başarısının ölçütünün, karşı tarafa yaptığı etki neticesinde ölçülebileceğini söylemiştir. Olumlu açıdan beğenilme, talep edilme, olumsuz acıdan beğenilmeme ve olumsuz eleştirileri örnek olarak verebiliriz.

Şimdi aynaya bakıp kendimizi tekrar kontrol etme zamanı diyorum. Artık biliyoruz ki pazarlama sadece üretmek, satın almak, tanıtmak ya da pazarlık yapmak değil, günlük hayatta kendimize uyguladığımız çoğu görülebilir ve hissedilebilir etkilerin barındığı ve hayatımız her anında bizimle olan bir bütünlüktür.