Günümüz işletmelerinin, pazarda ses getirmek , diğer markalardan daha fazla bilinir hale gelmek ve kendi markalarına karşı sempati oluşturmak, kısacası rekabet avantajı sağlamak için farklı çalışmalar yaptığını hepimiz biliyoruz. Son yıllarda, reklamların yerine ya da bir demet reklam payınının kısıarak sosyal sorumluluk kampanyalarıyla tanınma ve algıda seçiciliği artırma isteği zirveye yaklaşmış durumda. Sosyal alanda yapılan hizmetlerin, hem halk tarafına hem de işletme ...

yapısına bir çok fayda sağlamasına rağmen , bu kampanyalara karşı cıkan ve bu sosyal çalışmaların kötü sonuçlar doğuracağını düşünen bir grupta oluşmuşmamış değil .

Ben şahsen sosyal sorumluluk projelerini destekleyen gruptayım. Neden mi ?

1. İşletmelerin en iyi yaptığı yatırım halkını geliştirmek ve yükseltmektir :

İşletmeler sosyal çevrenin birer üyesi olarak bir ahlağa sahiptirler. Bu sahip oldukları ahlak onlara çevresine yardım etme, problemleri ile yüzleşme ve daha önemlisi refah seviyesinin yükselmesine katkı sağlama sorunluluğu verir. Örneğin : insanların ihtiyacı olan ürünleri üretmek ve devamında servis hizmeti sağlamak, iş imkanları yaratmak, adil bir ücret sistemi sunmak ve işçi güvenliğinden emin olmak.

İnsanların ve firmaların ( işletmeler, organizasyonlar..) birbirlerine ihtiyacı vardır. Sosyal sorumluluk, özellikle işçilere yapılan bu projeler , işcilerin kendilerini bir insanoğlu olarak farketmelerini sağlar. Günümüzde insanların çoğu kaliteli bir iş yaşamına sahip olma ümidiyle okuyup eğitim hayatlarını sürdürüyorlar ve bu ümit, adil davranmayı, katılım ve danışma fırsatlarını , yeni çalışma ve teknolojileri denemeyi, etkili kişisel ve endüstriyel ilişki politikasını ve çeşitli sosyal aktivitelere katılmayı da içeririyor.

Ekonomide önemli yere gelmiş bir kaç firma, son 10 yılda basamak basamak ahlaki yapılı kültür sistemi geliştirdi, ayrıca bu yapının içine kendi organizasyonunundan bireyleride aldı. Bana sorucak olursanız halkı ve halkın içinden gelen işçilerinizi korumak ve destek olmak, işletme organizasyonu için iyi bir yönetmelik olucaktır ve işletme içerisindeki iyi iletişim seviyesi, aynı oranda yanlış anlaşılmaları da önleyecektir.Bu da bizim işçilik kalitemizi ve hizmetimizi yükseltecektir. Sonuç olarak sosyal sorumluluk, işletme içi organizasyonlarda uygulandığında bile olumlu sonuçlar verir.

2. Firmamıza halkın gözünde canlılık verir :

Bir çok insan, müşteri sorumluluğunu işletme için iyi bir gelir kaynağı olarak görür ama geniş bir sosyal sorumluluk , para için iyi bir değer sağlamayı , güven ve ürün dayanıklılığını, satış sonrası hizmeti, şikayetleri , uzun dönem doyum sağlamayı da içerir. Peki eğer bizim için iyi olmayan bir ürünü bize sunan bir işletme bu alanı nasıl değerlendirecek ? Örneğin, kime sorarsak soralım sigara şirketlerinin hayat kalitemizi düşürdüğünü söleyeceğinden şüphem yok. Çünkü insan sağlığı için kötü ve sosyal alanlarda da kullanıldığında hoş olamayan manzaralara sebeb olan bir ürün üretmektedirler. Sosyal sorumluluk projeleri içinde, sigara firmaları artık ürünlerine uyarıcı yazılar ekleyerek sosyal bir görevi yerine getiriyorlar. Diyebiliriz ki sosyal sorumluluk bir organizasyonun iş yapısını ve imajını arttırabilir ki o işletme negatif etkiler sunsa bile.

3. Sosyal problemlerinin çözümü :

Çevremizdeki pek çok sorun firmalara sosyal sorumluluk projesi için güzel fikirler veriyor. Potansiyel bir tehlike olan kirlilik, gürültü , israf, çarpık ve tehlikeli yapılaşma, ulaşım bozukluğu vb. Firmalar bu tür çevresel problemlerinin çözümüne başlamadan önce gerekli izinleri alıyor ve hukuk kuralları içinde en iyi şekilde gidermeye calışıyor.

İşte bir kaç popüler sosyal sorumluluk kampanyası. Sizde bakalım bu tür kampanyalara destek verenlerden misiniz?

Vodafone : Türkiye Vodafone Vakfı (TVV) ve Anne Çocuk Eğitim Vakfı (AÇEV), Milli Eğitim Bakanlığı’nın işbirliğinde yurt çapında okul öncesi eğitimin yaygınlaşmasını sağlayacak “İlk Adım Projesi”ni hayata geçirdi.

Sabancı vakfı : Sabancı Vakfı, Türkiye’de toplumsal gelişmeye katkıda bulunanların öykülerini ve çalışmalarını gündeme getirerek, onları teşvik etmek ve topluma ilham vermek amacıyla “Fark Yaratanlar” adıyla yeni bir toplumsal duyarlılık projesini hayata geçiriyor.

Colgate and migros: Şimdi okullu olduk, çantaları doldurduk… Migros’tan alacağınız her Colgate markalı ürün ile “Bir şey değişir, her şey değişir” kampanyasına katılın, çocuklarımızın eğitimine destek verin.

Mavi jeans : Mavi Jeans, 2007 yılından bu yana Toplum Gönüllüsü üniversiteli gençlerle beraber gerçekleştirdiği TOG ATAK etkinlikleri kapsamında, geçtiğimiz hafta sonu Fatih ' teki Katip Çelebi İlköğretim Okulu'nun yenileme çalışmalarına katıldı.